Recientemente, se ha dado a conocer en redes sociales que Costco ha empezado a distribuir la Rosca de Reyes en sus tiendas, desencadenando también la reventa de este pan tradicional a precios tan altos como 700 pesos.
La anticipación de la llegada de las roscas generó preocupación entre algunos clientes debido a la previsión de una afluencia de revendedores, dejando a aquellos que solo desean adquirir una unidad para disfrutar en familia sin oportunidad.
El 31 de diciembre del 2023, se publicó un video mostrando numerosas cajas de Roscas de Reyes en una sucursal de Costco, seis días antes del Día de Reyes, lo que provocó críticas de usuarios que señalaron el riesgo de que las roscas se sequen al haber estado tanto tiempo en cajas. Varios clientes expresaron descontento, anticipando la acción de los revendedores.
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Revendedores, a través de publicaciones en Facebook, comenzaron a revelar precios exorbitantes de las Roscas de Reyes de Costco. Imágenes también muestran largas filas de personas que, desde temprano, buscan adquirir grandes cantidades para revender. Los precios compartidos oscilan entre $549 y $700 pesos.