Redacción / Grupo Marmor
Erling Haaland está viviendo su Copa del Mundo más mediática y no solo por su brutal rendimiento dentro de la cancha, el doblete del delantero ante Brasil, que clasificó históricamente a la Selección de Noruega por primera vez a los cuartos de final de un Mundial, ha consolidado al “vikingo” rubio como una de las máximas figuras del torneo que se celebra en Estados Unidos, México y Canadá. Con siete anotaciones en su debut mundialista, la postal de Haaland fusilando defensas con su icónica melena recogida se ha vuelto recurrente; sin embargo, ese mismo gesto técnico ha saltado al mundo de los negocios, transformando un simple accesorio de belleza en un movimiento comercial millonario que actualmente se encuentra completamente agotado en tiendas físicas y plataformas web.
La obsesión de los aficionados nació de un detalle de estilo y practicidad: el atacante del Manchester City buscaba un accesorio de alta resistencia capaz de soportar la exigencia de los 90 minutos de juego sin maltratar ni jalar su cabello. Las ligas en cuestión pertenecen a KKNEKKI, una marca especializada de la firma escandinava Bon Dep. Haaland, quien llevaba años utilizando el producto de manera cotidiana antes de vincularse comercialmente, decidió en 2024 pasar de consumidor a socio comercial invirtiendo millones de dólares para convertirse en accionista minoritario de la compañía. Durante este Mundial, el futbolista desató la locura internacional al coordinar perfectamente el color de sus ligas con el uniforme de su selección (rojo para la indumentaria local y negro para la alternativa), generando una publicidad espontánea imposible de replicar.
A diferencia de las bandas elásticas comunes, el éxito de KKNEKKI radica en su confección artesanal: cada pieza está elaborada con más de 60 hilos entrelazados mediante máquinas textiles vintage de la década de 1960, lo que garantiza una elasticidad prolongada y máxima suavidad para cualquier tipo de cabello. Con motivo del torneo, la marca lanzó la colección exclusiva “Haaland Edition”, un set de ocho ligas inspiradas en los colores de la trayectoria del jugador (desde la selección noruega hasta el Manchester City) que incluye una pequeña perla personalizada con el apellido del delantero, con un costo aproximado de 28 euros. El impacto mediático ha rebasado todas las expectativas, provocando que los coleccionistas y fanáticos agoten los lotes en los más de 6,000 puntos de venta en Europa y obligando a la empresa a expandir su distribución global ante la masiva demanda de aficionados que buscan portar las ligas con los colores de sus respectivas selecciones.