Redacción/Grupo Marmor
Durante casi dos décadas, el símbolo “# hashtag” fue una de las herramientas más utilizadas para organizar conversaciones y descubrir contenido en redes sociales. Sin embargo, especialistas coinciden en que su protagonismo ha disminuido debido a que las plataformas ahora utilizan inteligencia artificial y sistemas de búsqueda capaces de identificar el contexto de imágenes, videos y textos sin depender de etiquetas.
El cambio también ha sido impulsado por las propias redes sociales. Directivos de plataformas como Instagram han explicado que los hashtags siguen siendo útiles para clasificar publicaciones, pero ya no determinan su alcance como ocurría años atrás. Al mismo tiempo, otras plataformas han reducido su uso en favor de búsquedas por palabras clave y recomendaciones basadas en el comportamiento de los usuarios.
Estudios recientes sobre millones de publicaciones muestran que añadir una gran cantidad de hashtags ya no garantiza mayor visibilidad.