RRedaccción / Grupo Marmor
La marca de calzado y ropa deportiva Saucony se vio envuelta en una controversia en redes sociales tras cubrir con carteles publicitarios diversas fichas de búsqueda y fotografías de la exposición “La Pega”, colocadas por colectivos de familias y fotoperiodistas en el marco del Día Internacional de las Víctimas de Desapariciones Forzadas.
El incidente ocurrió en la Ciudad de México, donde defensores de derechos humanos denunciaron que la publicidad comercial tapó los materiales instalados un día antes para visibilizar la crisis de personas no localizadas en el país. La colocación de la campaña sobre los testimonios visuales desató indignación entre usuarios y activistas, quienes señalaron a la compañía por invisibilizar una problemática que registra más de 132 mil casos acumulados a nivel nacional.
Tras la ola de críticas, Saucony estableció contacto directo con los colectivos afectados para ofrecer una disculpa pública. Asimismo, la empresa se comprometió a financiar la reimpresión del material dañado y a ceder espacios publicitarios para difundir las fichas de personas desaparecidas en ubicaciones con mayor visibilidad.