Redacción / Grupo Marmor
Ante el incremento de las repatriaciones de mexicanos desde Estados Unidos, la marca Tecate, en alianza con Heineken México, presentó el programa “Welcome Back Paisano”. Esta iniciativa busca ofrecer una oportunidad laboral a quienes regresan a un país que, aunque legalmente les pertenece, les resulta ajeno tras décadas de ausencia.
Su objetivo es la reinserción laboral mediante un esquema escalable. Inicialmente, ya se han inaugurado cinco tiendas Six en el noroeste del país, operadas por 15 paisanos repatriados. El plan contempla la apertura de cinco unidades adicionales bajo un modelo de negocio minorista, con el objetivo son 130 empleos directos en los próximos 24 meses, garantizando sueldos competitivos, prestaciones de ley y capacitación técnica.
Esteban Velazco, director de la marca Tecate, subrayó que la estrategia busca pasar del discurso a la acción concreta y para asegurar que la integración sea exitosa, el programa cuenta con el respaldo de la organización civil Fundes, especializada en inclusión social. El acompañamiento incluye estabilidad económica y emocional a personas que, en muchos casos, han perdido sus redes de apoyo al otro lado de la frontera.
Si bien el Consejo Coordinador Empresarial (CCE) ha habilitado una bolsa de más de 70,000 vacantes para repatriados, los esfuerzos privados como el de Tecate siguen siendo una fracción mínima frente al flujo masivo de retorno.
Con esta apuesta, Tecate y Heineken se unen a otras empresas como Femsa en la creación de ecosistemas de empleo que no solo cubren vacantes, sino que mitigan la crisis social en la frontera norte.