Redacción / Grupo Marmor
La marca deportiva Adidas se encuentra en el centro de una severa polémica tras el lanzamiento de su línea especial “Someone Somewhere Collection”, diseñada para la Selección Mexicana con motivo del Mundial de Futbol 2026. Tatiana Bernez, especialista en simbología textil de Naupan, Puebla, denunció públicamente ante la revista Proceso un presunto abuso laboral y un atropello a los derechos culturales indígenas en contra de las artesanas de la Sierra Norte que bordaron los escudos y logotipos de las prendas. Según la investigadora, a las mujeres se les pagaron apenas 36 pesos por hora de trabajo bajo jornadas promedio de ocho horas diarias, incumpliendo además con promesas explícitas de otorgarles un seguro médico familiar como parte del acuerdo de colaboración.
A las acusaciones de precarización laboral se sumó el señalamiento de un “epistemicidio simbólico”, debido a que las costosas prendas (cuyos precios oscilan en el mercado entre los mil 999 y los cuatro mil 999 pesos) desvirtúan por completo la riqueza cultural de Naupan con fines meramente comerciales. Bernez argumentó que la marca utilizó técnicas de costura contemporáneas y ajenas a las tradiciones autóctonas, demeritando la iconografía del “pepenado hilván” característico de la región.
Frente al escándalo mediático y el prolongado silencio de la firma alemana, la subsecretaria de Desarrollo Cultural federal, Marina Núñez Bespalova, aclaró en conferencia que la Secretaría de Cultura no intervendrá directamente por tratarse de transacciones entre particulares, pero hizo un enérgico llamado a la comunidad indígena para acudir a capacitarse y buscar asesoría ante ventanillas oficiales como el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor).
El pronunciamiento gubernamental se dio en el marco de la presentación del festival textil ‘Original’, un proyecto estatal enfocado en el encuentro y blindaje del arte mexicano que busca evitar el plagio y los intercambios comerciales injustos.
Al respecto, la funcionaria instó a las bordadoras de Puebla y de todo el país a utilizar las alianzas de acompañamiento comercial que existen a través de Fonart e Indautor para hacer valer su patrimonio colectivo ante marcas transnacionales. Finalmente, matizó que la colección del tercer jersey de la Selección Mexicana apenas exhibe una parte mínima y distorsionada del talento de las creadoras de Naupan, invitando al público a conocer la verdadera maestría técnica y el valor real de sus piezas artesanales en espacios regulados y de comercio justo.