Julieta Coria /Grupo Marmor
La campaña “Coca-Cola 100 años junto a México”, protagonizada por Luis Miguel, llegó a la mira de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), luego de que El Poder del Consumidor presentara una denuncia por el uso de la imagen del cantante para promocionar la bebida.
La organización presentó la denuncia el 21 de septiembre de 2026 y solicitó a la autoridad sanitaria investigar los materiales publicitarios en los que aparece Luis Miguel consumiendo Coca-Cola. El cuestionamiento se relaciona con las restricciones existentes para la publicidad de productos que cuentan con etiquetado frontal de advertencia.
¿Por qué denunciaron la campaña?
El Poder del Consumidor cuestionó que la publicidad utilice a una celebridad y, al mismo tiempo, relacione la bebida con elementos de la identidad mexicana.
La organización sostiene que esta combinación podría contravenir el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, disposición que establece restricciones para anuncios de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que tienen elementos del etiquetado frontal cuando la publicidad está dirigida a niñas y niños.
La normativa contempla restricciones al uso de personajes infantiles, animaciones, celebridades, deportistas o mascotas en determinados materiales publicitarios de estos productos.
¿Qué pidió El Poder del Consumidor?
La organización solicitó a Cofepris revisar la campaña y determinar si existe algún incumplimiento de la normativa sanitaria.
En caso de que la autoridad determine que se infringieron las disposiciones, pidió el retiro, suspensión inmediata y prohibición de los materiales señalados.
Sin embargo, la presentación de la denuncia no significa que Cofepris ya haya determinado que Coca-Cola incumplió la ley. La autoridad deberá analizar la publicidad y establecer si corresponde alguna sanción o medida.
Luis Miguel volvió a ser imagen de Coca-Cola
La campaña representa el regreso de Luis Miguel a la publicidad de Coca-Cola después de más de tres décadas. El cantante fue presentado como imagen de la celebración por los 100 años de la marca en México, retomando la conexión con uno de sus comerciales más recordados.
Ahora, la campaña que buscaba apelar a la nostalgia y a elementos de la identidad mexicana se encuentra bajo revisión tras la denuncia presentada ante Cofepris.