Redacción / Grupo Marmor
El panorama de las compras diarias en México está a punto de vivir una de sus batallas más intensas. El gigante regiomontano Fomento Económico Mexicano (FEMSA) ha puesto en marcha una agresiva reestructuración comercial que incluye el cierre de decenas de tiendas OXXO, con el objetivo de redirigir su fuerza de capital hacia Bara, su nueva cadena de descuentos con la que busca frenar el rápido avance de Tiendas 3B.
Lee también: Oxxo analiza usar robots para contener costos por reformas laborales de 2027
De acuerdo con sus recientes informes financieros presentados ante la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), FEMSA cerró 140 sucursales de OXXO en México tan solo entre julio y septiembre, proyectando un total de 250 cierres para la segunda mitad de 2026. Lejos de representar una crisis, José Antonio Fernández Garza-Lagüera, CEO de la compañía, explicó que se trata de un ejercicio de optimización para proteger la rentabilidad y evitar la saturación de sus propios espacios.
El ascenso de Bara frente al gigante de los descuentos
Mientras OXXO se concentrará en triplicar su oferta de alimentos preparados (como café y desayunos rápidos), FEMSA está pisando el acelerador con Bara, un modelo de hard discount (descuento duro) que nació en el Bajío y que prioriza locales de bajo costo operativo con un surtido dominado por marcas propias.
El objetivo es claro: competir directamente por el gasto de las familias que buscan estirar su presupuesto en la canasta básica. Para lograrlo, Bara reportó un crecimiento acelerado del 56.7% anual, alcanzando las 898 unidades al cierre del tercer trimestre. Sin embargo, el rival a vencer no es menor; Tiendas 3B actualmente domina el sector con más de 3,600 sucursales y una robusta red logística a nivel nacional.
Directivos de FEMSA adelantaron a sus analistas que para 2027 intensificarán la expansión de Bara, buscando superar la meta de inaugurar más de una tienda por día. La estrategia es clara: OXXO se mantendrá como el rey del consumo por impulso, mientras Bara buscará dominar las colonias populares ofreciendo papel higiénico, detergentes y abarrotes a precios de remate.